Crossmediale Markeninszenierung im Raum – „from scratch“
Zum 9. Mal in Folge präsentierte sich die Neusser D’art Design Gruppe auf der EuroShop 2017 in Düsseldorf und ließ das prozesshafte Kreationsprinzip Wirklichkeit werden. Der Eigenauftritt der Agentur auf der internationalen Leitmesse für den Handel war ganz dem spannendsten Moment des Kreativprozesses gewidmet: der Inspiration. Diesen Moment erweckten die Designer auf 228 m² zum Leben. Räumlich, crossmedial und interaktiv stand der Ausstellungsraum unter dem Motto „from scratch“ – Englisch für „von Null an“. Denn jede Markeninszenierung beginnt mit einem leeren Blatt und nimmt erst dank der Inspiration konkrete Formen an.
Dabei visualisierten die Designer aus Neuss auch das Verhältnis zum Kunden: Nicht die Agentur selbst steht im Mittelpunkt, sondern das Erkennen des Auftraggebers, das permanente Reflektieren, die Dynamik, die Perspektivwechsel und die Momente des um die Ecke Denkens beim kreativen Prozess.
Fünf Meter hohe, spiegelnde Außenseiten ließen den Messestand zunächst nur in der Reflexion der Umgebung wahrnehmbar werden. Ab dem Inspirationsmoment, dem Heran- und Eintreten in den inszenierten Raum, wird das Unsichtbare sichtbar: die Idee ist geboren, kann gefasst und entwickelt werden.
Die Besucher entdeckten und erlebten diesen Prozess an interaktiven Stationen: Aus dreidimensionalen Buchstaben ließen sich Wörter bilden, die zusammen mit ihrer Spiegelung einen neuen Sinn ergaben. Von Besuchern auf iPads erstellte Zeichnungen wurden live auf eine riesige LED-Wand übertragen. Und Buchstaben auf versetzt stehenden Spiegelwänden fügten sich erst dann zu einem Satz zusammen, wenn der Betrachter den richtigen Blickwinkel fand.
Im räumlichen Mittelpunkt stand ein riesiger, mit grauem Filz überzogener Tisch, der zum Austausch einlud – flankiert von einem überdimensionierten Bücherregal mit einer angedeuteten Bibliothek. Einzelne echte Bücher dokumentierten verschiedene Dart-Projekte und versinnbildlichten die reiche und vielfältige Erfahrung der Kreativagentur: multisensuale Markeninszenierungen, die nach Inspiration und Entwurfsprozess bereits Wirklichkeit geworden sind.
Zum ersten Mal war Dart auf der diesjährigen EuroShop im Bereich „Shop Fitting & Store Design“ in Halle 12 positioniert. „Als Kreativagentur sehen wir in einer solchen Veränderung die perfekte Gelegenheit, Bestehendes zu reflektieren und neue spannende Möglichkeiten zu entdecken – im Wandel liegt ja der Kern unserer Arbeit.“, so Guido Mamczur, Geschäftsführer der D’art Design Gruppe.
