Dart evolutioniert IFA-Auftritt von AEG/ Electrolux
Für den Auftritt des weltweit führenden Hausgeräte-Herstellers Electrolux und seiner Premiummarke AEG auf der diesjährigen Internationalen Funkausstellung Berlin entwickelt die D’art Design Gruppe die Raumästhetik konsequent weiter: In theatralisch anmutender Kulisse heben die Neusser Kreativen das Markenerlebnis in Halle 4.1/101 auf eine neue Stufe. Die Messegäste der IFA 2017 tauchen ein in die AEG Produktwelten „Taste“ und „Care“ und werden mitgenommen auf eine Erlebnis-Tour hin zu ausgewählten Highlights des Mutterkonzerns Electrolux. Dabei wird die im vergangenen Jahr vorgestellte neue Visual Identity der Traditionsmarke AEG raumgreifend intensiviert. Dunkle, warme Farben und dramatische Beleuchtung lenken den Fokus auf die Hero Produkte, realistische Inszenierungen mit einer bewusst reduzierten Zahl an Exponaten ermuntern zum Mitmachen.
Synchron animierte LED Panels mit Brand und Ambient Content leiten durch ihre trichterförmige Anordnung vom Eingangsbereich weiter ins Standinnere. Im vorderen Bereich „Taste“ wird die AEG Produktlinie „Mastery Range“ durch Live-Kochen zum Leben erweckt. An weiteren Stationen wie „Chill“ oder „Heat“ regt die Kombination aus Produkt und realen Zutaten die Besucher dazu an, aus Früchten einen Smoothie zu mixen oder unterschiedliche Herdarten zu vergleichen. Den Effekt nach oben gleitender Geschirrspülerkörbe illustrieren die Designer anhand des Paternoster-Prinzips. Gleichzeitig sorgen an den Hero-Wänden integrierte Screens zusammen mit einer Social Media Station für eine lebhafte, kommunikative Atmosphäre.
Das Zentrum des Bereichs „Care“ bildet das AEG Care Label Project unter dem Motto „Don’t overwash“. Ein u-förmiger Ateliertisch mit integrierten Zitaten aufstrebender Designer, Zeichnungen und Stoffproben visualisiert den Arbeitsplatz von Modedesignern und dient als Basis für Interviews, Talkrunden und Workshops mit den Besuchern. An den umgebenden Proof Points werden die Stärken der AEG Wäschepflege-Technologien wie Ausbleich- oder Einlaufschutz live nachvollziehbar: Besucher sehen Kleidung durch Spiegeleffekte optisch vervielfältigt oder können auf wasserabweisenden Fasern Regen simulieren. Interaktiv zeigt sich auch die neue AEG App, die Flecken analysiert, die passende Behandlung empfiehlt und das entsprechende Waschprogramm startet. Und ein modern-elegantes Wohnzimmer mit unterschiedlichen Oberflächen und Möbelhöhen lädt Besucher ein, Saugroboter oder Fensterreiniger zu testen.
Im angrenzenden Bereich präsentiert sich Electrolux in einem eigenen Markenraum als starker Mutterkonzern mit hohem technologischen Anspruch. Bei „Make Life Delicious“ ermöglicht die direkte Gegenüberstellung einer Profi- und einer Verbraucherküche von Electrolux vergleichende Koch-Events mit gemeinsamer Verköstigung beider Seiten an einer langen Tafel, die mit frischem Gemüse dekoriert ist. „Wear your Wardrobe“ bietet im Look einer Boutique mit Elementen eines begehbaren Kleiderschranks Tipps zur Pflege von Lieblingsstücken.
Mit dem 2.850 m² großen Auftritt von AEG/ Electrolux auf der IFA 2017 inszeniert Dart die Premium-Technologien noch fokussierter und dramatischer als im Vorjahr. Deutlich intensiviert wird die Gewichtung von digitaler und sozialer Vernetzung – damit gelingt Dart eine echte Evolution des Markenraums.
Daten und Fakten
Projekt: AEG/ Electrolux, IFA 2017
Kunde: Electrolux Hausgeräte GmbH
Design: D’art Design Gruppe GmbH
Standort: Berlin
Größe: 2.850 m²
