Eindrucksvoll Pr�sentieren: die Kunst der Messewandgestaltung
Anfang�September 2023 fand die Internationale Automobil Ausstellung (IAA) 2023�in M�nchen statt. Die Stadt und die Veranstalter bewerteten sie gleicherma�en als vollen Erfolg. Dies war nicht erwartet worden. Messen hatten in der Pandemie stark gelitten. Ein Geheimnis daf�r, dass es in der bayrischen Landeshauptstadt anders lief, war die Gestaltung der Messest�nde - und insbesondere der Messew�nde.
Die Bedeutung der Designer wird immer wichtiger
Das Magazin "Horizont"�nennt die gestiegene Bedeutung der Designer in der �ra der Elektromobilit�t als Schl�ssel f�r den unerwarteten Erfolg der IAA. Eine Messe verlangt danach, dass diese ihre Kreativit�t nicht nur durch die Produkte (in diesem Fall: Fahrzeuge) zeigen, sondern auch durch die St�nde. Schlie�lich muss das eigene Angebot in der Flut der Aussteller auffallen. Die W�nde der St�nde sind dabei von Natur aus von besonderer Bedeutung. Schlie�lich sind sie die erste Kontaktstelle, die Besucher sehen. Immer h�ufiger kommt deshalb eine�LED-Messewand zum Einsatz. Auf diese Weise k�nnen wechselnde Gestaltungsl�sungen gezeigt werden. Dies sorgt f�r zus�tzliche Aufmerksamkeit.
Eine Messewand gestalten: die wichtigsten Prinzipien
Folgende Prinzipien sollten unbedingt f�r die Gestaltung ber�cksichtigt werden. Sie bilden den Rahmen, in dem sich die Designer entfalten d�rfen:
klare Botschaften: Die Anzeigen m�ssen unverwechselbar zum eigenen Angebot passen.
Hinweise zu besonderen Aktionen geben: Diesbez�glich sind LED-W�nde von besonderer Bedeutung. Sie erm�glichen es beispielsweise, einen Countdown einzublenden.
Aufmerksamkeit erzeugen: Die Messew�nde m�ssen sich durch ihre Gestaltung von der Konkurrenz abheben. Dies kann durch eine spektakul�re Optik gelingen, muss es aber nicht. Ruhe kann ebenfalls wirken. Die Designer m�ssen zu einer individuellen L�sung kommen. Die Bildsprache sollte schnell und unverwechselbar der eigenen Marke zugeordnet werden k�nnen.
Hochwertigkeit: Jeder, der eine Messe besucht, wei�, worum es geht: die Anbahnung von gesch�ftlichen Beziehungen. Hochwertigkeit ist f�r einen Messestand deshalb unverzichtbar. Sie signalisiert, wie ernst das Unterfangen aus.
R�ume durch W�nde: Die Messew�nde k�nnen nicht nur nach au�en die Grenzen des Standes symbolisieren und als erster Blickfang fungieren. Sie erm�glichen es ebenfalls, verschiedene R�ume zu schaffen. Erfahrungsgem�� wird dies sehr gesch�tzt. Die W�nde sollten dann f�r ein unverwechselbares Thema f�r jeden Raum sorgen.
Wichtig: Abstimmung der Messew�nde mit anderen Gestaltungsmitteln
Messew�nde sollten nicht alleinstehend gestaltet werden. Sie m�ssen mit den anderen Gestaltungsmitteln abgestimmt werden. Die Beleuchtung ist beispielsweise wichtig. Ist es in der Halle sehr dunkel? Welche Leuchtmittel m�ssen Sie in einem solchen Fall selbst mitbringen? Ist es sehr hell? Wir k�nnen Sie daf�r sorgen, dass Ihre Exponate trotzdem ausgezeichnet gesehen werden k�nnen? Messew�nde sind von besonderer Bedeutung. Aber sie sind nicht vom Gesamtkonzept enthoben.
Fazit: fr�hzeitig mit der Planung beginnen
Die passende Gestaltung von Messew�nden als gelungenen Bestandteilen des Gesamtkonzepts verlangt Arbeit. Zumal f�r die unterschiedlichen Hallen �nderungen vorgenommen werden m�ssen. Deshalb ist ein fr�hzeitiger Beginn der Planung unverzichtbar, um ausreichend Zeit zur Verf�gung zu haben.
