Freitags, pünktlich um 9:30 Uhr, begann die Veranstaltung mit den Grußworten des geschäftsführenden Gesellschafters des Zypresse Verlags, Dr. Manfred Kross. Es folgten 12 Vorträge über die vielfältigen Möglichkeiten im Marketing, die dank der Digitalisierung geschaffen wurden. Referiert wurde zu den Themen Digitales Marketing, Social Media und Mobile Marketing sowie über die Herausforderungen des aktuellen Arbeitsmarkts.
Die Teilnehmer der Konferenz spiegelten den lokalen Mittelstand wider. Vom Autohaus über den Handwerker bis zum Immobilienunternehmen war fast jede Branche vertreten. Daraus ist ersichtlich, dass fast alle Unternehmen sich durch Online-Marketing Wachstumspotenzial versprechen.
Von den Besuchern interessierten sich die meisten dafür, wie sie ihre Social-Media-Auftritte verbessern können, und für Ratschläge betreffs der Suchmaschinenoptimierung der eigenen Webseite. Auch zogen die Ausführungen zum Thema E-Mail- und Mobile-Kampagnen zahlreiche Zuhörer an. Der Vortrag über rechtliche Fallstricke beim Online-Marketing wurde vor allem von den Online-Shop-Betreibern unter den Konferenzteilnehmern frequentiert.
Da der Fachkräftemangel besonders in der IT-Branche zu spüren ist, fand der Kommentar vom Leiter der Freiburger Arbeitsagentur, Christian Ramm, über den Wandel der Anforderungen an Mitarbeiter in der digitalen Welt großen Anklang. Passend dazu gab es auch einen Vortrag aus Arbeitgebersicht, wie Unternehmen die passenden Fachkräfte finden und zugleich für Mitarbeiter interessant bleiben.
Nach den letzten Vorträgen gab es am Freitag ein geselliges Get-together im Zentralfoyer der Freiburger Messe. Bei Live-Musik und einem umfangreichen Catering-Angebot wurde genetzwerkt und die von der Zypresse bereitgestellten VR-Brillen getestet. Am Samstag gab es weitere Vorträge, da es aufgrund von Zeitüberschneidungen am Freitag nicht möglich war, alle zwölf Speaker zu hören.

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