Representation matters
Mit über 2 Millionen Einwohnern afrikanischer und -diasporischer Herkunft in Deutschland sind afrodeutsche Menschen eine starke Kaufkraft. Besonders in den Bereichen Beauty- und Lifestyle-Produkten gibt diese Zielgruppe im Durchschnitt dreimal mehr als andere aus. Dennoch mangelt es am deutschen Haar- und Beauty-Einzelhandel an Produkten für dunklere Hauttöne oder lockige und krause Haartexturen. Während die amerikanische ‘Diversity in Beauty’-Bewegung den Markt in England und Frankreich bereits revolutioniert hat, sind die Bedürfnisse der afro-diasporischen Communities in Deutschland nicht ausreichend bedient. Dabei eröffnen sich für die deutsche Kosmetikindustrie enorme Wachstumschancen, die es auszuschöpfen gilt.

Die CURL-Vision
Mit der ersten Afro Lifestyle, Hair & Beauty Convention soll diese Lücke geschlossen werden. CURL versteht sich somit als langersehnte Lösung für das Problem. Anbieter und Konsument*innen werden in einem positiven Event-Setting zusammengebracht. Dem Publikum werden Beauty-, Pflege- und Lifestyleprodukte zugänglich gemacht, die ihren individuellen Bedürfnissen gerecht werden. Außerdem können wertvolle Tipps und Erfahrungswerte in der Community ausgetauscht werden. Dadurch entsteht eine fruchtbare Atmosphäre des Empowerments. CURL richtet sich an alle Menschen aus der DACH-Region, die qualitativ hochwertige Produkte schätzen, sich als Teil der wachsenden (afro-)diasporischen und kosmopolitischen Community im deutschsprachigen Raum verstehen und Wert auf kulturell bedeutsame Ereignisse legen.

Zum Auftakt lud CURL im März 2019 die einflussreichsten afrodeutschen Influencer*innen zum CURL Ambassador Event ein. Als CURL Botschafter promoten sie die Veranstaltung zum offiziellen Ticketverkaufsstart viral über Soziale Medien.
“Wir sind überzeugt, dass Locken & Krause sowie dunkle Hauttöne in ihrer ganzen Vielfalt und Schönheit die große Bühne verdienen, um gefeiert werden. CURL ist die Antwort darauf.” - Nana Addison, Gründerin & Kreativdirektorin von CURL



Das CURL-Programm
Von 10 bis 18 Uhr bietet die CURL Convention am 28. September 2019 an einer noch geheimen Location ein vielfältiges Programm an. Internationale und nationale Experten aus der Afro Hair & Beauty Szene sprechen in Live-Keynotes und Panels über die neuesten Trends in der Schönheitsbranche. Professionelle MakeUp-Artists und Hairstylisten zeigen und kreieren in Workshops neue Looks. Aussteller präsentieren ihre Marken und Produkte und können so direkt mit dem Publikum ins Gespräch kommen. Das Ganze wird von einem abwechslungsreichen Entertainment Line-up begleitet. Auch für Familien mit Kindern wird es ein Unterhaltungsprogramm sowie Workshops geben. Zum krönenden Abschluss der CURL Convention gibt es eine Afterparty, gehostet vom globalen DJ-Kollektiv Freak de L’Afrique. Erwartet werden mehr als 1000 Besucher*innen aus der DACH-Region.

Der offizielle Ticketvorverkauf startet am 08. April 2019 und kann über folgenden Link aufgerufen werden.

Weitere Informationen finden Sie unter www.curlcon.de
Die elektronische Pressemappe kann hier aufgerufen werden.
Pressebilder vom CURL Ambassador Event finden Sie hier. Urheber ist Philipp Primus.
Bei Interesse einer Medienkooperation: hi@curlcon.de


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Instagram: @thecurlcon
Twitter: @thecurlcon

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weiterführende Infos / Links :

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Anmerkungen: