Zum ersten Mal finden sich Getränkewirtschaft, GFGH, LEH sowie Gastronomie und Hotellerie in Berlin zu einem Gipfeltreffen ein, um neue Erfolgsstrategien für die Branche zu finden. Der Einzelhandel beklagt derzeit vor allem, dass die Industrie zu wenige „echte“ Innovationen auf den Markt bringt und dadurch immer mehr Fehlschläge zu verbuchen sind. So können sich viele Produktneueinführungen nicht durchsetzen und werden schnell wieder vom Markt genommen. Preiskämpfe und Verdrängungswettbewerb bedrohen die Gewinne.

Führende Firmen der Getränkeindustrie stellen im Berliner InterContinental Hotel Ansatzpunkte vor, wie Unternehmen erfolgreich ihre Produkte auf dem hart umkämpften Markt platzieren können. Hier setzt BONAGO an und präsentiert Unternehmen Lösungsansätze, wie diese Konsumenten an eine Marke binden können. So bietet BONAGO eine Auswahl an Freizeitgutscheinen, mit denen Kunden beim Kauf eines Produktes beschenkt werden können. Von einer Feng Shui Beratung über einen Dinner-Gutschein bis hin zu einer professionellen Autowäsche oder Golf-Schnupperkurs gibt es eine Vielfalt an Angeboten, die BONAGO dem Kunden als außergewöhnliche Prämie anbietet. Durch eine dauerhafte und systematische Incentivierung werden Kunden dann zu Wiederholungskäufen animiert und bleiben der Marke treu. Mark Gregg, Geschäftsführer von BONAGO, bemerkt: „Wir stellen immer mehr fest, dass in der Getränkeindustrie immenses Potenzial vorhanden ist und die Branche zunehmend routinierter im Einsatz von Gutscheinen zur Absatzförderung wird.“

Höhepunkt des ersten Kongresstages ist die Verleihung des 1. Deutschen Kulturpreises der Getränkewirtschaft mit Laudator Joschka Fischer, zudem erwarten die Teilnehmer drei parallel verlaufende Branchenkonferenzen.

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